SEO対策する前に調査する内容とは？効果を出すには

分析や調査する前の準備

SEO対策は「内部対策」「外部対策」「コンテンツ施策」の３つに分類できます。また、施策を効果的に行うための事前調査として「内部調査」「キーワード調査」「競合サイト分析」を行うことが非常に重要です。

内部の確認方法

内部対策は、「サイトの内部構造やタグの最適化を行う施策」になるため、内部調査では「何が課題なのか」を洗い出す必要があります。なお、内部対策とは「HTML」や「CSS」を書き換える作業になるため、エンジニアやコーダーとしての専門的な知識が必要です。

なお、内部であるHTMLはソースコードから確認することができます。誰でもブラウザから確認することができるので、以下の手順で実際に確認してみましょう。また、「SEO META in 1 CLICK」という拡張機能を使えば容易に確認することもできます。

内部調査のチェックポイント

通常、サイト内部の課題点を洗い出した後、「内部指示書」という形でエンジニアに修正内容を指示し、実装する流れになります。SEO対策の実装内容は、エンジニアのような細かい知識は必要ないため、SEOコンサルタント自身が修正できる場合もあります。

内部調査で確認する代表的な項目は「タイトルタグ」「メタディスクリプション」「見出しタグ」「カノニカルタグ」の４つです。

タイトル「title」

タイトルとは、「ページが何について書かれたものなのか」をユーザーや検索エンジンに対して伝えるタグです。タイトルには、対策キーワードを「完全一致」かつ、「できるだけ先頭に配置」し、分かりやすく設定することが大切です。

メタディスクリプション「description」

メタディスクリプションとは、タイトル下に表示されるページの説明文です。文字数はPCやスマートフォンによって若干異なりますが、80文字前後で作成することが推奨されます。メタディスクリプションに含まれるキーワードが検索されると、そのキーワードが太字で強調されるため、ユーザーの目に留まりやすくなります。内容は、ページの要約や魅力のある文を設定することが大切です。

見出しタグ「h1〜3」

見出しタグ（h1〜h3）とは、その名の通り見出しを指します。大見出しは、ページのタイトルになることが多いので、1つしかないのが基本です。h2タグは中見出し、h3は小見出しの役割になるので、入れ子構造にすることで記事内容がユーザーにとって読みやすい構成になります。

カノニカルタグ「canonical」

カノニカルタグは「URLの正規化」を行うために使います。URL正規化とは、Googleから評価を受けるURLを1つに統合することです。たとえば、「wwwの有無」や「https・httpの統一」、「スラッシュ（/）の有無」、「.htmlの有無」など、1つのページに対して複数のURLからアクセスできる場合は、評価をまとめるためにもURLの正規化が必要です。URLの正規化をしないと、GoogleのクローラーはURL単位でページを認識しているため、重複扱いになる場合があります。

3. キーワード調査とは？

キーワード調査は最も重要なステップです。キーワード選定を誤ると、「上位表示されたが検索ボリュームがない」「上位表示されたのに売上に繋がらない」「競合サイトが強すぎて順位が上がらない」などに陥ります。最適なキーワードを見つけるためにも時間をかけて選定しましょう。

キーワードを探る

具体的な調査は、Googleが提供している「キーワードプランナー」（無料）やSEO分析ツールで有名な「Ahrefs（エイチレフス）」（有料）を活用すると便利です。

ある程度のキーワード候補が決まっている場合は、そのままツールで検索し、キーワードの月間検索ボリュームを調べます。キーワードが決まっていない場合は、「自社サイト」や「似た業種の他社サイト」のURLを検索すると「関連キーワード（キーワードプランナー）」や「オーガニックキーワード（エイチレフス）」を調べることができます。

勝ち目があるか判断する

キーワードや検索ボリュームを把握した後は、「そのキーワードで上位表示が可能かどうか」を見極めることが重要です。具体的には、実際にそのキーワードで検索を行い、上位に表示されているサイトを分析します。たとえば、検索結果に大手企業や公的機関のサイトが並んでいる場合や、メディア、通販サイト、ポータルサイトなどの強力なドメインが占めている場合は、中小企業のサイトが上位に食い込むのは難しいと判断できます。一方、上位表示されているサイトがSEO対策を十分に行っていないと感じられる場合や、SEOの観点から少しの工夫で競争優位に立てそうな場合は、上位表示の見込みがあると言えます。

一般的に、検索ボリュームの大きいキーワードは多くのアクセス数を期待できるため、優先的に対策を行う傾向があります。しかし、検索ボリュームが小さいキーワードであっても、ターゲットユーザーに直接訴求できる場合や、コンバージョンに繋がりやすい可能性があります。そのため、キーワード選定においては、単にボリュームの大小だけでなく、売上への影響やビジネスゴールへの適合性を考慮し、バランスの取れた戦略を立てることが重要です。

4. 競合サイト分析とは？

評価観点から判断する

あくまで第三者ツールでの分析にはなりますが、参考にする上で「Ahrefs（エイチレフス）」は有効です。確認する項目は主に「DR 」と「被リンク」になります。

DRとは、「ドメインレーティング」の略で、「ドメインの価値」を意味します。0～100でレイティングされ、高いほど良い評価となります。なお、「DR」は「被リンクの質と量」によって評価されます。DRのスコアがあまりにも他社より劣っていると勝ち目は低いですが、他社サイトよりもDRが優っているのに表示順位が負けている場合はしっかりとSEO対策すれば勝てる可能性が高いです。

被リンクについては「SEO対策とは？」をご参考ください。

その他、ドメイン年齢も重要な指標になるため、Googleで「ドメインエイジ 調べる」といった形で検索して調べることが大切です。当然、長く保持されているものは評価が高くなります。

施策方針の検討

キーワード分析や競合分析が完了したら、最後に「施策方針」について検討します。

この時点で、どうしても上位表示させたいキーワードがSEO観点で見込みがない場合は「リスティング広告」を検討することをお勧めします。広告は、お金をかければ誰でもすぐに上位表示できるため、費用対効果や顧客獲得単価などを考慮し、出稿することも一つの方法です。しかし、お金をかけ続けないといけない上、ニーズのある広告嫌いなユーザーにはリーチできないため、SEO対策自体を辞めることは避けるべきでしょう。

内部対策が出来ていない場合は最優先

どんなに質の高いコンテンツを作成しても、内部対策が出来ていないと最大限の効果は発揮できません。まずは「土台を作る」という観点で内部対策は最優先で取り掛かりましょう。本記事で紹介した4つのチェック項目以外にも、やるべきことはたくさんあります。そのため、まずは1つひとつを最適化することが重要です。

ページ数が他社より少ない

内部対策はできているが、ページ数が少ない場合は、「質の高いコンテンツ」を対策キーワードに対して作成することが大切です。「質が高い」とは曖昧な表現ですが、Googleのアルゴリズム（AI）基準は年々と上がっているため、最低限の意識する点として「検索意図を満たしている」「わかりやすい内容である」「独自性（オリジナリティ）や信頼性が高い」などユーザー視点を軸に考えるとイメージが掴みやすいです。

被リンクが他社より少ない

被リンクが少ない場合や、被リンクの質が悪い場合は、「外部対策」が必要です。方法としては、関連のあるサイトに自社WebサイトのURLを貼っていただく必要があるため、「クライアントに貼っていただく」や「ポータルサイトや比較サイトに依頼する」などが挙げられます。エイチレフスを活用することで、他社が「どのようなサイトから被リンクをもらっているのか」を調査できるため、それらの被リンクが自社でも実現可能か確かめましょう。

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